江西市場調查

江西市場調研定性市場調研和定量調研的區別是什么?

2019-11-30

江西市場調研主要分為定性調研和定量調研兩種方式,市場調研項目大多是通過定性和定量調研相結合的方式進行。很多市場調研需要的信息不易從數字數據分析中獲取,那么這些信息便只能通過定性調研的方式獲取。


定性調研是指收集、分析和解釋那些不能被數量化的數據或不能用數字概括的數據。通常采用非結構詢問或觀察技術,并且只研究相對較少的受訪者或單位。主要用于研究某個問題的Z初洞察觀點、意見或理解,而不是建議Z終的行動路線。


定量調研的特點則為更具有結構性、大規模和更具有代表性的受訪者樣本。相比定性調研,定量調研是需要更特定數據、能提供Z終行動路線的情景服務,定量調研的主要作用是測試預感或假說。


江西市場調研


在定性和定量調研方面都具有非常豐富的經驗,通常在一個項目當中將兩者結合運用使其充分發揮某一種調研方式的特點。定性調研方式,主要應用于行業研究、企業研究及定制化解決方案類的市場調研項目;而定量調研主要應用在用戶研究及部分企業研究項目中。對某個行業或企業的市場調研更注重于該行業的全面性、整體性及真實性,所以更適合通過定性調研的方式完成。而對用戶的研究則更側重于樣本的普遍性以及客觀性,所以更適合通過定量調研的方式執行。

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